När två pojkar av samma skrot och korn möts, ja då tänds där liksom ett ljus i deras ögon. Citatet från Astrid Lindgrens E-mail i Lönneberga skulle lika gärna vara en innehållsdeklaration för den bromantiska poddvärldens senaste kioskvältare @MattssonHelin. Två av den svenska tidningsfaunans verkliga tolvtaggare, @ftonbladet:s @JanHelin och @Expressen:s @ThomasMattsson tar varann i hand och bildar enad front mot den ansiktslösa twittermobb som hotar inte bara deras egna satsningar på superlajv, utan som på sikt kommer att tysta varje chefredaktör och publisher som vågar sig ut i de sociala medierna.
I uppsluppet samspråk (här kan ni lyssna på poddcasten!) gör de båda mediemogulerna en Håkan Hellström (såsom den beskrivs i en text av Jens Liljestrand i @Expressen häromdagen)…
… genom att kliva ner från den previligierade positionen som huvudmän för två av Sveriges största tidningar, och anta rollen av sjömännen, saknade till havs (alla vill se dem dala), ständiga underdogs, kolikbarnen, förlorarna, i ständig kamp med twittrare med några hundra följare men utan Belgian Blue-klassade redaktionella muskler. Förvandlingsnumret är så spektakulärt att vi ser oss tvunga att transkribera delar av podden för att säkra den för framtiden.
Ur ett resonemang om @Expressen:s extremlansering av @niklassvensson som dygnetrunt-ankare i webb-TV (där @JanHelin efter 17 minuter och 25 sekunder leder in samtalet på varumärkesbygge i realtid, Livet de Luxe, och talar om @niklassvensson:s ”sådär 130 000 följare [sic!]”) föds ett långt försvarstal för det fria ordet, under belägring av twittereliten som en ”gruppering som har nån slags agenda” som ”tyvärr skrämt bort jättemånga intressanta röster som skulle kunna bidra till ett bra samtal”. Och det största hotet är populisten, den falske mediekritikern @Magnusbetner.
Håll till godo!
@JanHelin: ”Du fick ganska het kritik i veckan, därför att du langade ut skryttweets om er tevebevakning av Bostonintervjuerna, och min reflektion över det där är ”shit, det där är lite farligt, det där är.. det uppstår en jarong, poliser har en jargong, journalister har en jargong, jag tror alla som varit på en redaktion känner igen ‘det har varit ett mord i Hagsätra, är det ett bra mord’, säger nån, och det är liksom en professionell jargong som man förstår. Det du skrev var inte lika, inte på det viset, men en viss del av den redaktionella jargongen kom rakt ut på twitter och folk reagerade väldigt kraftigt på det […]”
@ThomasMattsson: ”Det där var otroligt intressant, och det påminde mig om nånting jag har funderat om tidigare på twitter, vi hade precis presenterat ett nytt programformat som heter #primetime, vi skrev om hur programmet skulle vara och jag hade bloggat om innehållet, och tidigare under kvällen, innan det var känt att det skulle vara ett terrordåd twittrade jag och flera medarbetare ut lite bilder och behind-the-scenes om vad som hände, […] sen utvecklades ju det här terrordådet till att bli en världsnyhet, och jag fick många frågor om, nu utvecklar ni en tevesatsning, hur fungerar den i förhållande till tidningen, hur rapporterar man på nätet om såna här händelser, och jag ville ju ge en bild av hur redaktionerna jobbar tillsammans rent journalistiskt, jag uppfattade inte alls detta som skryttweets, det var några som tyckte det, och om nån tycker det, då har man ju uttryckt sig olyckligt…”
@JanHelin: ”Kände du det, att du hade halkat lite på…”
@ThomasMattsson: ”Jag såg ju en kontext av många tweets och bloggposter som gjordes under kvällen, i sin helhet tyckte inte jag det, för det var i realtid i tre olika mediekanaler…”
@JanHelin: ”Men du tog bort en av tweetsen va…”
@ThomasMattsson: ”Jag tog bort en tweets ja, för det som skedde var att folk plockade två eller tre ord ur en tweets av många tweets och lyfte in den i sin mediekritik mot Expressen och mig, i en kontext som den inte alls var om man såg helheten och då kände jag, här blir man ju helt vantolkad och jag kände också en viss irritation över hur det ofta fungerar…”
@JanHelin: ”Det är ju inte väldigt ovanligt att man blir vantolkad på twitter…”
@ThomasMattsson: ”Nej, och det kände jag, att det är ett problem med twitter, jag får ibland frågan så där, är det bra eller dåligt att vara på twitter, och jag har i huvudsak tyckt att det är bra, för jag svarar på frågor, jag försöker vara tillgänglig, men konsekvensen av att göra det är att man ofta utnyttjas av så att säga politiska intressen […] den här göken som ofta hittar på saker om Expressen, @brottsanalys, han framställer saker som de inte riktigt är, och så vidare. Och det händer att jag känner så här; det här är ju helt meningslöst, och ibland får jag frågan, varför vill inte många andra tunga mediechefer twittra och svara på frågor, det är ju så att Sveriges Radios VD och Sveriges Televisions VD och Svenska Dagbladets chefredaktör och så vidare, de är ju inte aktiva på twitter och svarar på frågor och jag kan ibland förstå dem, är det bra eller dåligt att vara transparent? […]”
@JanHelin: ”[…] får man in fem arga motståndare, så kan de bestämma sig för en vinkel som du inte riktigt kommer igenom. Det här tror jag är mångas uppfattning gentemot medier, du har inte möjligheten, du får inte fram hela bilden, därför att ofta har media, när det gäller drevdiskussioner, bestämt sig för, det är den här vinkeln som gäller, och jag är ambivalent inför det här, jag gillar sociala medier jättemycket, men jag vill vara mer distinkt i den här frågan och att det blir tydligt vad jag tycker och säger, och ibland blir det inte det.”
@ThomasMattsson: ”Jag har tyckt att det finns en möjlighet här att svara på korta frågor, man har ju bara 140 tecken på sig, det finns en möjlighet att presentera en länk till en blogg där jag kan utveckla mig längre, […] och när man har med seriösa meningsmotståndare eller läsare och tittare att göra så funkar det väldigt bra, men jag noterar ju att om det blir ett ämne som blir väldigt kontroversiellt och flera personer skriver kritiskt, så tittar man litegrann på profilerna, då finns det väldigt ofta en gemensam bild av vilka de är, då företräder de nån slags uppfattning eller nåt parti eller åsikt, man kan se på deras tidigare tweets, å då inser man så här, här utnyttjas jag av nån slags gruppering som har nån sorts agenda, de har inte nåt seriöst intresse av publicistik, de vill bara etikettera mig och Expressen med nånting som de har nåt intresse av…”
@JanHelin: ”Exakt, de vill använda dig som en symbol för sina egna syften…”
Ur The @viktorbk Report, Café 2010
@ThomasMattsson: ”Det finns ju komiker och andra som använder, på samma sätt som man tidigare stod på scenen, och gjorde sig ett namn genom att använda innehåll, sånt som stått i tidningen och sagts på teve för att dra ner skratt från publiken, så försöker man agera som nån sorts falsk mediekritiker…”
[Märk: I @ThomasMatsson:s #twittercensus-universum finns en tydlig skillnad, mellan det uppenbart förkastliga i att en komiker som ”gör sig ett namn” i sociala medier, och det samtidigt lika självklara som uppbyggliga i att en nyhetsprofil på @Expressen gör detsamma.]
@JanHelin: ”Du menar Magnus Betnér?!”
@ThomasMattsson: ”Jag ska inget namn, jag sa komiker, är han rolig?”
@JanHelin: ”Jag sa Magnus Betnér, han är arg i alla fall!”
@ThomasMattsson: ”Han är arg, och vid nåt tillfälle så tror jag att jag så att säga svarade honom och frågade ’ska du ta upp det där i Betnér Direkt, ditt teveprogram som är nedlagt’ och det kanske inte var något genomtänkt svar, men min poäng är att det är orimligt tycker jag att man ska avkräva mediechefer att ta ett seriöst engagemang i sociala medier om det är så att det som publiceras vantolkas på ett sätt som det ofta gör, och jag är rätt säker på, jag har pratat med många mediechefer som inte finns på twitter, de har vänt ryggen till detta, de tycker det är jättebra att deras varumärken finns där för att marknadsföra sin journalistik, men den här twittereliten, om vi får kalla den för det, och även undervegetationen på twitter, har tyvärr skrämt bort jättemånga intressanta röster som skulle kunna bidra till ett bra samtal, och mer kunskap om journalistik, och jag kan själv känna, då och då, faktiskt allt oftare, att jag borde strunta i detta, varför ska jag överhuvudtaget svara på de här tweetsen?”
[…] Här följer ett parti där @JanHelin talar om att det kanske är så här det känns att vara utsatt i ett medidrev, att ständigt bli miss- och vantolkad, i en slags Groundhog Day-verklighet som inte går att bryta, och fortsätter:
@JanHelin: ”Magnus Betnér, han är ju populist, han är lika populistisk som den hårdaste tabloid du kan tänka dig, fast reverserat, 180 grader åt andra hållet, och det tycker jag är fine. Han gör bra grejer, ibland gör han fantastiskt bra grejer, men jag tror att den här kraften finns, att man vill verkligen nita oss när vi kommer ut i sociala medier så att vi ska få smaka på vår egna medicin.”
@ThomasMattsson: ”Men Magnus Betnér sysslar ju med underhållning, vi sysslar ju med journalistik, det är ju ändå skillnaden, och jag tycker att det finns ju så många frågor, och så många relevanta frågor att besvara, jag svarar alltid på mejl, jag svarar alltid skolelever som hör av sig, jag träffar universitetsforskare, och jag måste ju värdera tid här, och det kanske är bättre investerad tid att prata med en skolklass än att delta i nån sorts spel […] och man kan ju naturligtvis ha synpunkter på hur man formulerar sig i en tweet, men om man på allvar hävdar att stora etablerade nyhetsmedier skulle vilja citat skryta slut citat under ett terrordåd, då har man ju avsiktligt valt att misstolka kommunikation från mediehus.”
[…]
Vi tolkar detta som att det i framtiden kommer att krävas ett särskilt datakörkort, ett slags datakörkortens lastbilskörkort, för att få kritisera @Expressen. Alla som saknar det kommer att väljas bort, till förmån för en seriös diskussion med skolklasser och universitetsforskare. Vilken nystartad myndighet som kommer att utfärda de nya körkorten är ännu höljt i dunkel. Men vi utgår ifrån att de nya licensinnehavarna kommer att läsas upp i slutet av varje nytt poddavsnitt av @MattssonHelin.
/ @kallekarlsten
PS. @ThomasMattsson:s kritik är mycket intressant och spännande, men en aning svepande. Vi skulle gärna se en lista över de twittrare som ingår i den @Expressen-fientliga twittereliten. Än så länge står den anonym, sånär som på @Magnusbetner och ”den här göken” @brottsanalys. Vi undrar också om de journalistkollegor som framfört kritik mot @Expressen räknas in den ”gruppering med nån sorts agenda” som hotar att tysta spännande röster bland Sveriges mediechefer. Tacksamma för svar! DS
bakjour 